男士化妆品市场正在崛起

探索生活百科 2023-10-04 12:50

男士化妆品市场正在崛起

数据显示，2020年中国男士护肤品市场规模超过80亿元，预计到2021年将达到100亿元左右。中国男士化妆品还有很大的发展空间市场。

然而，男性化妆品市场仍存在诸多问题，大众对男性护肤品、化妆品仍存有偏见。市场上哪个市场卖的枣品种较少，码本性价比较高。另外，由于男性的皮肤特性与女性不同，不可能照搬女性的产品配方，企业需要更多的预算资金投入研发。

老牌化妆品公司已经布局了

近年来，以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品公司已经进军男士彩妆市场。 2019年9月，丝芙兰自有品牌推出首个男士彩妆系列。欧莱雅携手天猫新品创新平台中心及1638名男性消费者推出欧莱雅男士修容霜，进军男性彩妆领域。 Chando推出大麻控油祛痘精华乳，进一步拓展产品种类。资生堂今年3月宣布隆重推出资生堂男士系列，主打男性美容产品。完美日记男士系列定位为年轻男士定制的专业、时尚、全面的男士美容系列。我们希望打造男士美容一站式服务和产品。目前市场上的男士彩妆系列包括男士焕肤霜和男士润唇膏，而保湿护肤系列包括保湿洁面、保湿水凝胶和保湿乳液。

男士护肤受资本追捧

专注男士护肤、彩妆的国产品牌也快速成长，不断获得融资。今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百万元天使轮融资。 4月，成立于2019年的UP Tabula Rasa完成数百万美元天使轮融资，其中融资最快的是2020年初推出的男士综合个人护理品牌“力然”，该品牌完成近3亿今年4月完成人民币融资。

从2020年开始，男士燕王化妆品市场的进入者逐渐增多，也受到了资本的青睐。 2020年初，推出男士美妆品牌JACB嘉食库，并于2020年10月完成千万元天使轮融资。 2020年5月，Dear BoyFriend上线，推出一系列专业男士个护、护肤款式。彩妆产品布局男性化妆品市场。今年3月，亲爱的男朋友陆续获得数千万元A1级A2轮融资。新投资者黑蚂蚁资本、金鼎资本，以及老股东金沙江创投持续加大投资力度。

年轻男性购买化妆品更积极

根据市场调查，大多数90后男性表示，除了基本的洗面奶外，还会购买爽肤水、面膜等一系列护肤品。尤其是喜欢长痘痘、黑头、油性皮肤的男性。为了祛痘、去黑头，他们开始每个月花钱购买护肤品。以前从来没有用过护肤品，但是看到脸上的痘痘越来越多，我越来越没有信心了。护肤品对于祛痘印还是有效果的，尤其是冬天皮肤干燥的时候。

很多女性朋友也会给男性伴侣购买护肤品。陈女士说，她买护肤品时，经常给丈夫买洗面奶、面膜等。

年轻男性对改善外表的需求越来越大。 74%的25岁以下男性受访者表示，网民对改善自己的外表持积极态度。而78%的人有购买男士美容产品的需求。 45岁以上男性的需求转化率最低。虽然超过60%的支持者愿意改善自己的外表，但只有不到40%的人愿意购买美容化妆品。

如果是你，你会买男士化妆品吗？欢迎大家讨论。