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文｜廖紫琳
编辑｜董金鹏
【亿邦原创】“跨店满减”曾经与电商促销高度绑定，但现在这种关系可能开始结束。
据多位内部人士透露，人士透露，今年淘宝、天猫元旦促销（12月29日至1月4日）将不再发放购物券或跨店折扣，而是变成官方直降5折。 -15%。消费者无需拼单即可享受折扣，商家也可以单品报名参加活动，而不是强制全店参加。

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淘宝天猫新年购物节招商文字截图
例如，过年期间一款护肤乳液售价为100元，前30分钟优惠价为90元。再加上官方立即折扣10%，消费者的售价为81元（90-90*10%=81）。
淘宝所有品类中，电子元件、金属材料及制品等商家利润率最低，为5%；宠物食品及用品、玩具/童车/拼图/积木/模型、模型玩具/动漫/周边/三坑/桌游等品类利润率最高，为15%。
其他品类，如男女服装、男女鞋履、彩妆/香水/美容工具、美容护肤/身体护理/精油、床上用品、家用电器、婴儿用品、箱包皮具等，利润分享比例为10%。
2023年带货节期间，电商平台的玩法可分为两派。以淘宝、天猫为代表的一批，开始尝试取消跨店满减，试图让优惠促销方式更直接、更简单——无需拼单，直接掉货，方便快捷对于消费者；另一派以京东为代表，抖音为代表，试图在跨店满减的门槛、额度、活动时长等方面玩出更多新花样，吸引用户，让利顾客。
例如，京东将活动期限延长至34天，即从2023年12月26日至1月28日，并推出双折优惠（每消费300元立减40元，每消费1000元立减60元）； 抖音年货节从12月28日开始，到1月7日结束，折扣门槛进一步降低至每消费150元立减20元； 快手年货节最早开始，12月24日至1月2日为正式活动期。
令人好奇的是，经历了十几年大促销的淘宝为何在今年元旦期间取消跨店优惠？这是对商家号召的回应，还是对过去的反思和修正？如何让跨店折扣的初衷与现状保持一致？放眼电商行业，2023年京东、抖音是否会跟进取消跨店折扣？跨店满减能否结束？
从简单到复杂，再回到简单
突然的分拆让一些消费者拍手叫好。
对2000名淘宝消费者的调查显示，近40%的人认为元旦跨店折扣取消“太好了，再也不用考虑拼单了”，而38%的人则认为“不适合”。没关系，这只是电商平台的套路”“套路太深了”，约22%的消费者表示，“不太好，肯定不如拼单时划算” ”。
淘宝官方在年货购物节商家沟通会上表示，此次推出“官方即时折扣”主要考虑是优化消费者体验。 “为了进一步简化消费者体验并提高购买UV。”商家无需参与全店跨店全额折扣。他们只需要注册活动产品即可。参与大促的最小单位从“门店”变成了“单品”，这给商家带来了负担。大大减少。
在淘宝年货节商家沟通会上，相关负责人表示，取消全店跨店优惠只是针对本次年货节，未来销售是否持续存在不确定性。
回顾过去，电商促销节诞生十多年来，玩法从简单到复杂，再回到简单。无论是平台还是消费者，似乎都在努力寻找“初衷”——2009年，首届双11期间，仅“全场50折，全国包邮”。
2022年，618、双11等传统电商促销节将进入第14个年头。一个明显的趋势是，市场培养的近10亿网络消费者更喜欢简单粗暴的降价方式，不愿意计算繁琐的数学题。
电商平台显然已经注意到了这一点，并正在努力做出改变。
大促销的“预热期缩短、销售期延长”是对过去的“修正”。今年淘宝天猫年货节有3天预热期（12月27日起）和7天销售期（12月29日20:00正式发售，2023年1月4日结束） 。
跨店折扣的缺失，成为本次天猫年货节的又一重要变化。要知道，2017年以来，满减与电商促销营销节点高度绑定。初衷不仅是让商家提高客单价，也是为消费者提供另一种优惠方式，鼓励跨品类消费。

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天猫年货节官方即时折扣商家注册页面
但跨店折扣和多种折扣同时有效。复杂、繁琐、漫长的购物流程让消费者越来越麻木。以双11为例。预售场所的玩法实在是太多了，押金虚增、尾款即时折扣、前N分钟即时折扣​​、各种社交裂变抢红包等。漫长的折扣流程逐渐成为用户下单的障碍。因素，而不是起到促进订单的作用。
京东零售用户研究部门公布的数据显示，2022年618期间，约1/4的用户对电商行业的优惠规则不满意。消费者的不满最终演变成朋友圈里“不买就省100%”的口号，数十万人加入豆瓣“不买！消费主义逆行”群。