穿越时空空，沿着斯皮河探寻麦卡隆品牌的起源与历史，品味坚持与纯粹的味道。
跨越行业壁垒，聆听麦卡伦单一麦芽威士忌在时间中沉淀的感人故事。
融合传承与创新，用精神与自然感受麦卡隆品牌打造的生活品质。
(2021年12月3日)苏格兰著名单一麦芽威士忌品牌麦卡伦(mccarron)于2021年12月3日至2022年1月16日在上海moca开启了其首个全球范围的艺术展览:“酒精之源——麦卡伦艺术体验展”。这场由麦卡隆品牌携手众多知名艺术家共同打造的全感官沉浸式艺术盛宴，以起源、精神、展望三个篇章带领观众探寻麦卡隆品牌的精神本源。珍稀藏品的亮相、威士忌大师浅显易懂的品鉴课程、身临其境的线上展厅，为观众带来多元的互动体验。
“中国市场在麦卡伦品牌的全球战略布局中占据着越来越重要的比重。我们希望通过此次艺术展，让中国消费者更深刻地感受到品牌的深厚文化和魅力，所以我们将此次超大型艺术展安排在中国上海这个开放包容的国际大都市。”爱丁顿集团亚太及印度区董事总经理Francois Saurel表示，“麦卡隆品牌拥有光荣的历史传统和精湛的工艺。未来，我们也希望为追求品质生活的中国消费者带来更好的产品和更有品位的生活方式。”
起源、精神、展望——一起走向酒精世界的源泉
时间沉淀成历史，自然孕育成文化。从森林、河流、麦田、橡树到威士忌，经过近两个世纪的打磨，麦卡隆品牌已经升华为精神、品质和工艺的象征。感受麦卡隆品牌的故事，北京当代艺术博览会策展人、艺术总监东宝担任本次展览的艺术顾问，带领观者逐步探索营造醇厚氛围的精神本源。“起源”，形容麦卡隆品牌源于自然，致力于艺术的酿酒哲学；“精神”是品牌匠心、坚持、创新的源泉；《展望》描绘了未来将要达到和超越的高度。三大展区系统讲述麦卡隆品牌的历史故事、伟大灵感和非凡技艺，带领观者多角度见证品牌文化的升华。中央美术学院教授、当代艺术家陈奇，当代摄影家、装置艺术家周玑，与雕塑艺术家蔡磊，以及三位知名艺术家联手，为本次展览增添了华丽的艺术火花。
moca上海“醇之源——麦卡隆艺术体验展”，品牌首个全球范围内的艺术展览。艺术家周玑的摄影作品《橡树林1号》，这幅映射在上海moca玻璃外墙上的橡树林，与人民公园的自然风光遥相呼应，将橡树林四季的景象与上海的冬天融为一体，让人仿佛身临其境，体验大自然生生不息的生命
“醇之源——麦卡隆艺术体验展”位于人民公园moca上海，总面积4000平米。步入人民公园，一路蜿蜒幽僻，花木繁茂。展厅与周围自然景观的融合得益于周玑的摄影作品。它将上海moca的玻璃外墙改造成“视觉密林”，展现了麦卡隆品牌独特的自然环境，让观者充分感受到自然与文化之间的灵感与默契。走进展厅，麦卡隆品牌的“起源”之旅从斯佩河开始。陈奇的新媒体作品通过数字技术带领观众沉浸在灵动而悠长的斯皮江中。遇见在河中徜徉的生物，聆听河水流淌的声音，观者会深深感受到这条苏格兰威士忌母亲河的持久魅力。在展厅的二楼，蔡磊用建筑语言创作的雕塑作品带领观众进入麦卡隆品牌的“精神”篇章。灵感来源于麦卡隆的精神家园Easter Elchies House，该作品不仅代表了斯佩瑟的历史，也是麦卡隆品牌不可替代的基础。当人们穿梭其中时，能深深地发掘其深刻的精神力量。麦卡隆品牌基因的艺术灵魂为本次展览的创作带来了不知疲倦的动力。
艺术家蔡磊的雕塑灵感来自麦卡伦复活节艾尔奇斯的房子，带领观众进入麦卡伦的“精神家园”
艺术家陈奇创作的新媒体作品，通过光、影、色和空展示了一段时间的流逝。它没有开始也没有结束。在这种原始状态下，作品融合了施皮河的过去、现在和未来，展现了苏格兰威士忌母亲河的生命力。
幕布拉开，显示恒星运动时间
张若昀在橡树空的时候，发掘了传承了近200年的麦卡隆精湛工艺
张若昀感受到“稀年系列”收藏前的时间沉淀[h/]
张若昀驻足姚宏系列展区，感受艺术精神与匠心灵魂的优雅碰撞
麦卡隆品牌大使、青年演员张若昀，以其丰富饱满的银幕形象和低调内敛的性格深受观众喜爱。他对演技的执着钻研，就像麦卡隆品牌传承近200年的酿酒技术一样，兢兢业业，日臻完善。走进橡树，空，首先映入眼帘的是呈一圈螺旋上升的莫比乌斯橡树装置，视觉上相当震撼。
让人不禁想到麦卡伦著名的单一麦芽威士忌的宗旨:不妥协卓越的橡木桶品质，坚持无桶陈酿。这与麦卡隆品牌的起源和历史有关，也是未来的方向。步入二楼，将开启震撼感官的“精神”篇章。57瓶麦卡伦稀有年份威士忌首次集体亮相，与空之前的豪华阵容成就了一道格外抢眼的风景线；驻足麦卡隆姚宏系列展区，欣赏各种高定陈年展现麦卡隆品牌的非凡历史和厚重传承；前往麦卡隆传奇系列展区，见证开拓者对麦卡隆品牌的无私奉献，打造传奇经典球场；在可可豆的香气中，认识全新的麦卡隆美味系列，向麦卡隆品牌的可持续承诺致敬。经过这段精神艺术之旅，麦卡隆品牌的工匠精神、追求卓越的初心、前瞻创新的思维从此深入人心。
辛漫步在苏格兰威士忌的母亲河-[ h/]
新雷枝徜徉在大师珍藏的六根精神支柱和酒瓶展区，感受传世佳作
辛雷枝走过苏格兰金色的“麦田”，感受大自然的珍贵馈赠，流连忘返
品牌特邀著名演员辛现场感受了更具艺术感和创新感的麦卡伦单麦芽威士忌。她漫步在生机勃勃的苏格兰高地，穿过金黄芬芳的麦田，沿着凉爽的斯皮河，与河中的生物翩翩起舞，体会到麦卡隆品牌对自然的真挚感恩与热爱。走进珍稀藏品展区，她置身于英国波普艺术之父彼得·布莱克的工作室，感受跨学科的威士忌制作艺术与拼贴艺术的交汇；在体验了麦卡隆六大精神支柱系列的诚意与工艺，以及麦卡隆大师系列酒瓶的王者风范之后，才能体会到麦卡隆品牌不断创新、大胆突破的创新精神。
从创新的角度向可持续发展的未来致敬
与自然同甘共苦，麦卡隆品牌很早就被指示将可持续发展的理念写入基因。在本次展会上，麦卡伦品牌隆重推出麦卡伦魏震非凡系列魏震可可威士忌。这款全新的限量版威士忌，在不断带来传奇葡萄酒的同时，也体现了麦卡隆品牌对每个环节可持续发展愿景的高度重视。
“麦卡伦全新酿酒厂”，将传统技术与先进的尖端工程技术相结合，采用真正可持续的理念
麦卡隆的威士忌酿造师波利·洛根(Polly Logan)在赫罗纳著名的Casa Cacao巧克力工厂，受到世界著名的甜点大师乔迪·罗卡(Jordi Roca)的启发。他在麦卡伦庄园寻找成熟的雪利酒味橡木桶，以呈现稀有美味的巧克力风味，并成功酿造麦卡伦魏震非凡系列魏震可可威士忌。为了纪念这一可可灵感，这款威士忌采用了完全可回收和可生物降解的精致展示包装盒。这个盒子是由废弃的可可豆壳提炼而成，可可豆壳是巧克力制作过程中的天然副产品。它结合了麦卡隆品牌的优秀技术和现代包装技术，最大限度地减少了资源的浪费。真味不凡系列是一个品牌对可持续包装的探索，以创新的技术将原材料中未使用的废弃部分投入新的用途。另一方面，包装上“Cocoa sprout”的设计标志代表了麦卡隆品牌对未来可持续发展的承诺。麦卡隆品牌不仅继承了大自然的珍贵遗产，还将把这种美传递给后代。
张若昀参观新品“麦卡伦美味系列”，探索麦卡伦品牌在可可豆香气方面的可持续承诺
“醇之源——麦卡隆艺术体验展”以多重创新的沉浸式互动，与上海现代精致的时尚生活方式紧密相连，将在艺术盛宴中与观者一起开启百年传奇的寻根之旅。2021年12月3日至2022年1月16日在上海moca，“醇之源——麦卡隆艺术体验展”期待您的光临。位于展区三楼的威士忌大师品鉴班也已开通小程序预约。可以亲身品味麦卡伦单一麦芽威士忌在杯中沉淀的自然与文化，共同探索麦卡伦品牌未来的无限可能。
请扫描二维码，立即预约购票。
酒精之源——麦卡伦艺术体验展
2021年12月3日-2022年1月16日
上海黄浦区南京西路231号MoCA上海(MOCA)
关于麦卡隆
麦卡伦成立于1824年。其卓越的产品质量和与众不同的风格是其一贯的口碑。自从亚历山大·里德在施佩河畔建立麦卡隆庄园以来，麦卡隆一直坚持对品质的不懈追求。
2018年，麦卡伦重建了屡获殊荣的斯派塞酒庄，开启了历史新篇章。酒庄建筑由国际知名建筑公司设计。设计师从周围古老的苏格兰山脉中汲取灵感，以促进可持续发展。酒庄位于麦卡伦庄园附近，建于1700年，是麦卡伦的精神家园。它仍然是麦卡隆485英亩美丽庄园的核心。
在过去的200年里，麦卡隆从大自然中汲取养分，用可持续发展的理念感谢一切，包括社区反馈、麦卡隆庄园的培育、包装迭代、与同样支持可持续发展的供应商合作。品牌成立之初，就以高品质的白酒成为苏格兰最早获得合法生产许可的威士忌酒厂之一。在品牌发展过程中，我们坚持使用高品质的雪莉桶陈年威士忌和白酒的自然色泽，逐步定义和引领行业标准。而雪莉橡木桶不惜一切代价的投入和坚持，也成就了其独特而鲜明的风味特色，也孕育出了一款不可多得的醇厚浓郁、回味悠长的葡萄酒。
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